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从大数据来看,Papi酱的广告该值多少钱?

点击次数:1281  发布日期:2016-05-11  【打印此页】  【关闭

2016年网红这个词迅速蹿红,说起近期最热网红:papi酱当之无愧,papi酱迅速蹿红,走进资本圈视野,也开启了网红变现的第一战:广告拍卖。外部盛传papi酱广告价值估值千万?那到底papi酱广告值多少钱呢?用大数据分析告诉你。

一、papi酱媒体覆盖面及其构成

  1、papi酱累计播放量构成

  papi酱作为短视频领域的网红第一人,目前作品在腾讯视频、秒拍、爱奇艺、优酷、Bilibili、Acfun均有覆盖。在公开渠道上可追溯的累计播放量共计7.35亿次,在秒拍上的累计播放量共计3.8亿次。

从上图可以看出,秒拍和腾讯视频的累计播放量在线上总播放量占比超过70%,微信和微博两大社交媒体的成为papi酱影响力的主要平台。微博的开放 性使得的papi酱在仅有800万粉丝的情况下在半年时间内达到了3.8亿的累计播放量,而老牌视频网站优酷以及承载百度流量的爱奇艺在没有社交媒体支持 的情况下,播放量也是不容忽视。以95后、00后为代表的二次元文化集中地A站和B站虽然在整体播放量占比上相对较少,但仍然是相当有影响力的。

  2、papi酱单个视频播放量对比

  在分析完累计播放量之后,分析papi酱的每一则内容以及近期播放量更为重要,壹见选取最近十五期作品来分析参考,分析结果更能反映papi酱的影响力。

最近15期作品的累计播放量达到5.1亿次,占历史播放器量的69.39%。从图中可以看出,相比全部播放量,最近15期作品的累计播放量中微博的占比下降,其它媒介平台播放占比提升:秒拍播放占比下降至32%,微信播放占比上升至27%,其它平台则稳步上升。

  为了更清晰展示各个平台的影响力情况,壹见近一步研究了papi酱最近15期作品各平台播放情况对比。

二、papi酱广告价值及其潜在广告主

  1、papi酱适用于哪一些广告主

  papi酱的互动用户特点是女性用户偏多,活跃度高,内容属性偏两性情感类,iPhone用户占比高,所以电商类、快销类、相机贴纸类、运动减肥类以及目标用户为18-24岁女性用户的产品,以上都是不错的选择。

  2、papi酱单纯从传播角度上说广告价值有多大?

  同比一线明星的新媒体影响力指数,papi酱的市场广告价值在160w-250w之间。如果把papi酱和同等粉丝数量的网红类比,则广告价值大概在160w左右(网红的内容原创广告价格为80元/CPM左右)。

  3、papi酱的营销价值是否可持续

 基于吐槽类型的短视频可以理解成视频的快消品,因为所有的内容是一个人基于一种形式的创造,营销的延展性远不如类似太子妃们的网剧(原谅我是太子迷)。 对于papi酱们能够满足用户的口味多久,这一点不敢妄加评论。但是可以肯定的是,papi酱们会越来越多,用户分流也会越来越严重,papi酱从开始冒 出到蹿红也不到半年,并且从流量数据来看有强推手的操作,未来的哪一个“papi酱”能更多的黏住用户也是未知数。

  四、网红的商业价值

 我们从2015年开始基于社媒数据挖掘提供营销服务,2016年初因为faceu的合作启用了一批网红之后,开始关注网红这个群体的商业价值以及数据挖 掘。在新媒体的2.0时代,网红更像是一个流量入口+亲民明星,内容流量价值逐步出现在资本的视野中。那些控制一部分流量并且有一部分高粘度的粉丝的网红 们,商业化路径有哪些呢?

  我们在商业角度上这么看待网红这个市场:

  网红的商业价值变现途径现在基本基于三点:电商变现、营销变现、经纪变现。

  这可能不是网红的春天,而是娱乐产业的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道,由传统的渠道掌控流量变成了由内容以及营销掌控流量,更低的造红成本以及更多样性的变现途径为网红们提供了更好的生存土壤。

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